Los elementos básicos para la recaudación de fondos se pueden resumir en cuatro: recursos humanos, liderazgo, recursos materiales (y especialmente las bases de datos) y la comunicación. Estos cuatro elementos al mismo tiempo se pueden agrupar en dos grupos: los internos, que emmarcarian los tres primeros y los que están fuera del partido, como es el caso de la comunicación.
1. recursos humanos
Es necesario que los miembros del partido implicados en la captación de fondos tengan las siguientes cualidades, independientemente de su posición o posición jerárquica que ocupan:
- Conocimiento del juego, sus actividades y sus necesidades.
- Compromiso con el partido
- Dedicación a las tareas asignadas
- Influencia y prestigio social
- Habilidad de identificar a las personas de contacto
- Poder de convicción
- Estar dispuesto a preguntar.
Con respecto a los altos funcionarios del partido, en este caso, la cabeza de la lista, el Presidente de la asociación local, etc., será necesario desarrollar, entre otras, las siguientes actividades:
- Proporcionar contactos
- Escribir cartas personales y fomentar las relaciones personales
- Fomentar relaciones con empresas
- Realizar acciones con grandes donantes o colaboradores
- Provocar actos de reconocimiento
- Apoyar al resto de los miembros que trabajan en la recaudación de fondos
2. El liderazgo
El liderazgo es clave para atraer fondos; Es vital que existe la figura de un líder (una persona o un grupo), con las siguientes cualidades:
- Visión
- Nuestro compromiso con el proyecto
- Confianza
- Energía
- Responsabilidad
- Espíritu emprendedor
- Gran capacidad de comunicación y escucha.
3. Los recursos materiales
Tecnologías de la información ofrecen multitud de posibilidades para la mejora en la recaudación de fondos. Tienes que usar bases de datos que proporcionan las relaciones con los donantes.
4. Comunicación
No trabaja con una organización o un proyecto que no sabe. Por lo tanto, es necesario que el partido o plataforma o asociación que apoya la posición claramente y comunicar lo que es correcto, es decir, deben comunicar los valores que propugnan.
La comunicación debería plantear desde una doble perspectiva: dentro del propio partido (comunicación interna) y hacia el exterior (comunicación externa). Además, la comunicación debe utilizar los canales adecuados y utilizarlos en el momento oportuno. En este sentido, es necesario estudiar lo que es el canal más atractivo desde el punto de vista de los destinatarios (personas que quieres preguntar algo) y que, al mismo tiempo, servir al partido y también adapta el material, recursos humanos y tecnológicos disponibles.
Autor: Convergencia Democrática de Cataluña