Marcas y Brand Equity

      4 comentarios en Marcas y Brand Equity

Las marcas son todos los signos distintivos que sirven para amparar un producto o servicio. Las marcas añaden imagen y  son una garantía de la  calidad de determinado producto o servicio. Se usan como factor diferenciador de la competencia, es importante tener registrada las marcas o patentarlas para proteger su valor y lo que aportan a la sociedad.

Acerca del Brand Equity definido como el valor añadido de que se dota a productos y servicios. Cuyo valor se refleja en cómo piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca o en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa. La razón de ser del branding es propiciar la diferenciación de una marca respecto a sus competidores así sean sus productos muy similares entre sí.

Finalmente quiero comentar que un producto que me gusta mucho y aunque no tengo una, pero me encantaría tener, es “Harley Davidson”, ya que más que una moto (y accesorios) es una cultura, un estilo de vida basado en la libertad, en el individualismo, es una actitud, es tener compañerismo, implica conocer gente y sitios nuevos. Por todo esto que la acompaña y envuelve, desde su creación en 1903 Harley Davidson ha conseguido lo que muy pocas empresas han logrado en este último siglo: crear una cultura de marca, mitificarse y lograr que sus seguidores ansíen la identificación plena con su marca y su significado.

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4 pensamientos en “Marcas y Brand Equity

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  2. wikiestudiantes.org Autor

    Siempre es bueno tener presente que el brand equity se refiere a un «valor agregado» al producto por una marca el cual es posible calcular. Distinto es cultivar el capital de marca utilizando los elementos de la marca, las actividades de marketing que puedan resaltar dichos elementos y la creación de asociaciones secundarias.

  3. wikiestudiantes.org Autor

    Muy buen aporte. La función de la marca: «diferenciación» cobra especial relevancia, cuando los productos en sí no son tan diferenciados. Por ejemplo, si observamos en un centro comercial la oferta que tienen de televisores, de similares características, apreciaremos el peso que tiene una marca sobre otra

  4. wikiestudiantes.org Autor

    De acuerdo con lo que nos comentas, creo interesante resaltar la relatividad de la marca. Más específicamente, para entender si una marca está bien o mal en un mercado, es necesario compararla con algún parámetro (otra marca) que nos permita tener un punto de comparación «en el espacio».

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