Las marcas son todos los signos distintivos que sirven para amparar un producto o servicio. Las marcas añaden imagen y son una garantía de la calidad de determinado producto o servicio. Se usan como factor diferenciador de la competencia, es importante tener registrada las marcas o patentarlas para proteger su valor y lo que aportan a la sociedad.
Acerca del Brand Equity definido como el valor añadido de que se dota a productos y servicios. Cuyo valor se refleja en cómo piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca o en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa. La razón de ser del branding es propiciar la diferenciación de una marca respecto a sus competidores así sean sus productos muy similares entre sí.
Finalmente quiero comentar que un producto que me gusta mucho y aunque no tengo una, pero me encantaría tener, es “Harley Davidson”, ya que más que una moto (y accesorios) es una cultura, un estilo de vida basado en la libertad, en el individualismo, es una actitud, es tener compañerismo, implica conocer gente y sitios nuevos. Por todo esto que la acompaña y envuelve, desde su creación en 1903 Harley Davidson ha conseguido lo que muy pocas empresas han logrado en este último siglo: crear una cultura de marca, mitificarse y lograr que sus seguidores ansíen la identificación plena con su marca y su significado.
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