Examen Ceipa – Gerencia de Mercadeo

La estrategia para definir marcas existentes en productos existentes es la de:

Correcto
A
Muy bien.
Son características de los servicios, excepto:

Incorrecto
B
No es la separabilidad sino la inseparabilidad la que dice que no se puede separar al proveedor de su servicio.
La amplitud de producto es el número de líneas que existen de productos.

Incorrecto
Verdadero
La amplitud hace referencia a la cantidad de lineas que tiene un marca. Por ejemplo PEPSICO tienen Pepsi (gaseosas), Quaker (alimentos), Tropicana (jugos), Lays (mecato) y Gatorade (energizantes). Son 5 lineas.
Dentro de las características de los productos de conveniencia se encuentran la poca comparación, precio reducido y amplia distribución

Incorrecto
Verdadero
Los productos de comparación so aquellos de compra frecuente, los cuales no requieren mucha planificación o comparación. Adicional a esto, la participación del cliente es reducida, al igual que su precio pero tienen una amplia distribución. Toma por ejemplo cualquier producto de la canasta familiar.
Dentro de las decisiones de marca se puede seleccionar o patrocinar una marca

Incorrecto
Verdadero
Dentro de la selección se encuentran la selección y la protección del nombre. Para el caso del patrocinador de marca, se puede tomar la marca del fabricante, marca blanca, bajo licencia o cobranding.
Dentro de los niveles de producto se puede encontrar los productos potenciales.

Correcto
Verdadero
Que bien.
Dentro de los patrocinios de marca se encuentran los siguientes excepto:

Incorrecto
C
La marca genérica no existe. Lo que existe es un producto genérico y se categoriza en los niveles de producto.
La estrategia para atacar mercados nuevos con productos existentes es la de:

Correcto
A
Bien.
Dentro de las funciones del empaque se encuentran:

Incorrecto
A, C
Advertir y describir son funciones de la etiqueta.
Hace referencia a la cantidad de versiones de cada producto.

Incorrecto
C
La profundidad es la cantidad de versiones de cada producto.
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