Tipo de marcas (tipología)

      312 comentarios en Tipo de marcas (tipología)

Según el profesor Gustavo Valdez de León, existen diversos tipos de marcas, cada una con sus características distintivas (Comunicación personal, agosto 2009). Están clasificadas en cuatro grupos, los cuales se desarrollarán a continuación:

Tipográficas

Las marcas que son tipográficas, tal como su nombre lo dice, son los que se abstienen del uso de cualquier recurso que no sea lingüístico verbal de la marca. Estas pueden tener distintas maneras de ser resueltas teniendo en cuenta diferentes variables posibles.

Solo con el uso del alfabeto, sin manipulación de la morfología de las letras se pueden realizar algunas marcas como por ejemplo, identidad. Donde solamente variando el peso de la tipografía en la ”d”, ”n” y en la “i” se acentúa y refuerza la palabra con otra formada.

Seguida está la caligráfica, hecha a mano. Dando una calidez y una actitud con el interés de personalizar y mostrar el segmento al cual se dirige de acuerdo a las características de dicha tipografía utilizada para la marca. Las cuales al ser elegidas para usarse deben ser examinadas con cuidado para resolver estratégicamente su común problema de pérdida de fuerza.

También se debe tener en cuenta las variables en las combinaciones de cajas altas y bajas. Pudiendo usar todo en caja alta, dando peso visual y solidez, como también la mezcla de los dos para acentuar alguna letra o crear una forma interesante. Teniendo en cuenta que en cuanto a la facilidad de lectura siempre se considera mejor la combinación de estas, siendo más fácil de reconocer las formas de las letras. El cual puede ser negociado cuando se requiere de que la tipografía tenga mayor presencia.

Asimismo se puede aprovechar las variables visuales y morfológicas. Haciendo distinciones de tono, proporción o dirección para ayudar a mostrar algo. Como por ejemplo una tipografía en itálica está asociada a la velocidad. Las variables son un potencial de gran ayuda a comunicar algo cuando usado de manera apropiada. Para lo cual se debiera tener en cuenta al crear un logo probar los pesos de la tipografia, el expandir y condensarla, variar en tamaños, los cuales al ser usados de manera correcta sumaran fuerza al signo a ser creado.

Las variables espaciales permiten jugar con la interlinea, interletra, marginación y alineación. Haciendo énfasis en la aproximación o distanciado de los elementos como también en caso de la marginación y alineación puede denotar pesadez o liviandad, desequilibrio o equilibrio.

Además de los mencionados, se pueden usar operaciones retoricas como el más (+) o menos (-) y también logotipos como para reforzar una idea como ser un punto más pronunciado en la i de la palabra Point.

Icónicas        

Las marcas icónicas se pueden segmentar o dividir de acuerdo a la relación del isotipo con el nombre, a partir de la cual se dividirán en tres grupos.

Las marcas icónicas literales son aquellas donde el icono repite literalmente lo que dice la marca.  “Se  trata  de  una  operación  retórica  de adjunción,  la  repetición  del  referente  del  signo  lingüístico verbal por el icono de dicho referente.” (Valdés de León, 2010, p.177). El  caso  de  la  marca  Apple  es  un  claro  ejemplo  de  una  marca literal, ya que en inglés significa manzana. El isotipo entonces remite directamente a este elemento. Otro ejemplo con las mismas características es la marca de cigarros Camel, donde aparece el dibujo de un dromedario.

Las causales son  aquellas en  las  cuales  la  imagen icónica  representa  un  objeto  material  relacionado estrechamente con la empresa, institución, bien o servicio. Estos objetos pueden ser: personajes asociados al producto, insumos o materia prima que utiliza la empresa, procesos, paisajes, edificios, dueño, a quien se dirige, monumentos, el producto mismo, etc. La relación entre la imagen y la identidad se produce mediante una operación de sustitución. Un ejemplo de marca causal es el de la empresa Michelin. Dicha empresa, una de las más reconocidas  dedicada  a  la  fábrica  de  neumáticos,  utiliza  a  un personaje que representa al mismo producto que comercializa, bajo el  concepto  de  hombre  neumático.  Es  así  como  un  personaje  es asociado al producto y llega a formar parte de la marca gráfica de la organización.

En las simbólicas, la imagen puede ser un objeto material, real o imaginario, cuyas características se desea vincular con la organización, bien o servicio. La figura retórica que se usa en este caso es la metáfora, se necesita de un conocimiento previo para poder entender la relación. Como ejemplo, se puede apreciar a Gatorade, fabricante de bebidas energizantes. El rayo de luz  que  da  forma  a  la  marca  gráfica  refiere  a  conceptos  como fuerza y energía que la misma quiere transmitir.

Se les designa arbitrarias o herméticas  a  las  marcas  en  las cuales la imagen no mantiene relación evidente con la identidad, no existe tal relación, o bien, la misma es inteligible sólo para determinadas personas. Un claro ejemplo de esta clasificación de marcas  es  Lacoste. El origen del cocodrilo como isotipo de la marca es una historia  desconocida  incluso  para  gran  parte  del  público  que consume dicha marca. Y aunque tenga un porque, esta es hermética hacia las personas de afuera de  la empresa.

Geometrales

En las marcas geométricas se representa la identidad con imágenes visuales  de  objetos  racionales,  lógico-matemáticos,  de construcción geométrica, sin correlato con la realidad natural. (Valdés  de  León,  2010).  Estas  imágenes  son  relacionadas  con conceptos  y  valores  culturalmente  convencionalizados  que  se transfieren a la identidad de la organización, bien o servicio. Como el isotipo de la marca Mercedes Benz, construido  bajo  una  construcción  meramente  geométrica,  simboliza la capacidad de los motores que la empresa comercializa para ser utilizados tanto en tierra, en aire o en agua. O la marca de Disney que tiene un isotipo muy geometral y sintético de un castillo.

Manuscrita

El último grupo o categoría utilizado para agrupar a aquellas  marcas  que  no  se  contemplan  dentro  de  las  anteriores tipologías.  Son  las  marcas  gestuales,  por  ejemplo,  las  marcas resueltas por trazos gestuales que no se consideran rigurosamente diseñadas, son más bien vistas como accidentales. Estas no son consideradas buenas marcas, sino que la categoría sirve para ordenar a todas aquellas marcas que no pertenecen a ninguna de las anteriores descriptas.

Autor: Daniela Mercado

Loading...

312 pensamientos en “Tipo de marcas (tipología)

  1. Pingback: buy tadalafil online canada

  2. Pingback: chloroquine vs plaquenil

  3. Pingback: paxil and oxycodone

  4. Pingback: metformin sr

  5. Pingback: getting off neurontin

  6. Pingback: propecia 10 months

  7. Pingback: dissertation help services

  8. Pingback: easy essay writer

  9. Pingback: how to write thesis

  10. Pingback: dissertation editor

  11. Pingback: best college essay service

  12. Pingback: help in writing thesis

  13. Pingback: synthroid missed doses

  14. Pingback: metoclopramide 10mg uk

  15. Pingback: diflucan indication

  16. Pingback: prednisone priligy

  17. Pingback: is clomid expensive

  18. Pingback: prednisolone and ibuprofen

  19. Pingback: doxycycline hydrate

  20. Pingback: metoprolol pills

  21. Pingback: ventolin.com

  22. Pingback: where can i buy oral ivermectin

  23. Pingback: zithromax antibiotic without prescription

  24. Pingback: lasix 10 mg daily

  25. Pingback: buy amoxicillin 500mg uk online

  26. Pingback: levothyroxine mcg over the counter

  27. Pingback: business management essay

  28. Pingback: personal essay help

  29. Pingback: i need help writing my college essay

  30. Pingback: best research paper writers

  31. Pingback: best custom essay writing services

  32. Pingback: precio viagra generico farmacia espaГ±a

  33. Pingback: cheap propranolol 10 mg

  34. Pingback: azathioprine without a doctor prescription

  35. Pingback: viagra without a prescription

  36. Pingback: is 20mg cialis equal to 100mg viagra

  37. Pingback: comprar cialis generico en espaГ±a envio rapido

  38. Pingback: cialis mezza dose

  39. Pingback: cost of isosorbide 30mg

  40. Pingback: glipizide without a doctor prescription

  41. Pingback: how long does it take zithromax to work for std

  42. Pingback: where can you buy oral ivermectin

  43. Pingback: hoe kom ik aan viagra pillen

  44. Pingback: wat kost sildenafil

  45. Pingback: what viagra does to you

  46. Pingback: how to avoid cialis side effects\

  47. Pingback: cheapest alendronate 70 mg

  48. Pingback: fluticasone mcg no prescription

  49. Pingback: ejqflkzd

  50. Pingback: etodolac 400 mg without a prescription

  51. Pingback: estradiol purchase

  52. Pingback: adebtlyv

  53. Pingback: 141generic2Exare

  54. Pingback: erythromycin tablet

  55. Pingback: permethrin coupon

  56. Pingback: amitriptyline 25mg price

  57. Pingback: venlafaxine 37.5mg cost

  58. Pingback: bisacodyl 5mg united states

  59. Pingback: doxycycline online pharmacy

  60. Pingback: oxybutynin uk

  61. Pingback: phenytoin coupon

  62. Pingback: fluconazole pharmacy

  63. Pingback: cheap cialis by post

  64. Pingback: generic viagra for sale

  65. Pingback: acetazolamide australia

  66. Pingback: cheapest tolterodine

  67. Pingback: where can i buy divalproex

  68. Pingback: rosuvastatin australia

  69. Pingback: cialis generic vs brand

  70. Pingback: warfarin online

  71. Pingback: carvedilol without a prescription

  72. Pingback: order prochlorperazine

  73. Pingback: clozapine tablet

  74. Pingback: how to purchase clindamycin 300 mg

  75. Pingback: cialis coupon code

  76. Pingback: cialis 20 mg

  77. Pingback: ciprofloxacin prices

  78. Pingback: cephalexin 500 mg coupon

  79. Pingback: use paypal to buy cialis

  80. Pingback: citalopram coupon

  81. Pingback: where can i buy cefuroxime 500mg

  82. Pingback: clonidine 0.1 mg for sale

  83. Pingback: where to buy buspirone 5mg

  84. Pingback: olmesartan united kingdom

  85. Pingback: dutasteride 0,5mg tablet

  86. Pingback: irbesartan 150mg pharmacy

  87. Pingback: cheapest anastrozole

  88. Pingback: donepezil 5 mg pharmacy

  89. Pingback: atomoxetine 10 mg prices

  90. Pingback: buy leflunomide

  91. Pingback: meclizine 25mg tablets

  92. Pingback: glimepiride uk

  93. Pingback: how to buy fexofenadine

  94. Pingback: cheapest spironolactone 25 mg

  95. Pingback: pioglitazone generic

  96. Pingback: cheapest aripiprazole

  97. Pingback: escitalopram medication

  98. Pingback: furosemide 40 mg united kingdom

  99. Pingback: sildenafil purchase

  100. Pingback: zyvox 600mg cheap

  101. Pingback: buy zyprexa 10mg

  102. Pingback: zyloprim generic

  103. Pingback: zocor 20mg without a prescription

  104. Pingback: look at here now

  105. Pingback: cost of zanaflex 2mg

  106. Pingback: wellbutrin tablet

  107. Pingback: voltaren pills

  108. Pingback: where can i buy valtrex

  109. Pingback: tricor 160 mg online

  110. Pingback: toprol for sale

  111. Pingback: thorazine 100mg generic

  112. Pingback: how to purchase tenormin 25 mg

  113. Pingback: spiriva 9mcg without prescription

  114. Pingback: skelaxin 400mg no prescription

  115. Pingback: singulair tablet

  116. Pingback: order seroquel 50mg

  117. Pingback: rogaine united states

  118. Pingback: robaxin nz

  119. Pingback: cheap risperdal 4mg

  120. Pingback: revatio cost

  121. Pingback: where to buy retin-a cream 0.025%

  122. Pingback: remeron prices

  123. Pingback: reglan 10 mg united states

  124. Pingback: pyridium 200 mg cost

  125. Pingback: pulmicort nz

  126. Pingback: provigil 100 mg united states

  127. Pingback: how to purchase protonix

  128. Pingback: proscar 5 mg purchase

  129. Pingback: procardia prices

  130. Pingback: proair inhaler united states

  131. Pingback: prilosec online

  132. Pingback: buy prevacid

  133. Pingback: plaquenil without a prescription

  134. Pingback: phenergan cheap

  135. Pingback: cost of periactin 4mg

  136. Pingback: nortriptyline 25 mg generic

  137. Pingback: ordering prescriptions from canada legally

  138. Pingback: cheap motrin

  139. Pingback: canada drugs online pharmacy

  140. Pingback: canadian pharmacies top best

  141. Pingback: where can i buy mobic

  142. Pingback: micardis 80mg over the counter

  143. Pingback: top rated online canadian pharmacies

  144. Pingback: how to buy mestinon

  145. Pingback: meclizine prices

  146. Pingback: how to purchase macrobid

  147. Pingback: order luvox

  148. Pingback: levaquin 750mg over the counter

  149. Pingback: where to buy lamisil

  150. Pingback: indocin united states

  151. Pingback: buy imuran

  152. Pingback: is viagra safe

  153. Pingback: over the counter viagra

  154. Pingback: active ingredient in viagra

  155. Pingback: over the counter viagra substitute walgreens

  156. Pingback: have a peek here

  157. Pingback: imodium 2mg united states

  158. Pingback: cialis professional

  159. Pingback: viagra vs cialis vs levitra

  160. Pingback: generic cialis

  161. Pingback: how long for cialis to work

  162. Pingback: where to buy imdur

  163. Pingback: cheap geodon

  164. Pingback: garcinia cambogia caps online pharmacy

  165. Pingback: how to purchase flonase nasal spray 50mcg

  166. Pingback: how to buy flomax

  167. Pingback: etodolac coupon

  168. Pingback: erythromycin pharmacy

  169. Pingback: dramamine uk

  170. Pingback: how to purchase doxycycline

  171. Pingback: diltiazem medication

  172. Pingback: differin 15g for sale

  173. Pingback: diamox without prescription

  174. Pingback: depakote 125mg united states

  175. Pingback: ddavp 0.1mg cheap

  176. Pingback: thesis statistics

  177. Pingback: help with thesis statements

  178. Pingback: dapsone 1000caps uk

  179. Pingback: someone to write my paper

  180. Pingback: dissertation statistics help

  181. Pingback: custom essay writing services

  182. Pingback: cymbalta without prescription

  183. Pingback: 50mg viagra

  184. Pingback: crestor tablets

  185. Pingback: writing research paper service

  186. Pingback: essayhelpbgs.com

  187. Pingback: how to buy cozaar

  188. Pingback: Discount viagra

  189. Pingback: coumadin 1mg canada

  190. Pingback: cialis online

  191. Pingback: coreg price

  192. Pingback: combivent 50/20mcg tablets

  193. Pingback: symbicort inhaler 160/4,5 mcg online

  194. Pingback: colchicine 0,5mg for sale

  195. Pingback: Buy viagra on internet

  196. Pingback: where to buy clozaril 50mg

  197. Pingback: clonidine price

  198. Pingback: clomid price

  199. Pingback: Buy pfizer viagra online

  200. Pingback: viagra in canada for sale

  201. Pingback: cleocin 150mg generic

  202. Pingback: essays writing

  203. Pingback: buy an essay online cheap

  204. Pingback: essays writing service

  205. Pingback: buy sildenafil pills

  206. Pingback: define assignments

  207. Pingback: custom essays

  208. Pingback: essay writing services review

  209. Pingback: online essay writing service review

  210. Pingback: school assignments

  211. Pingback: the assignments

  212. Pingback: over counter viagra

  213. Pingback: most reputable cbd oil supplier

  214. Pingback: viagra soft tablets

  215. Pingback: cherry flavored cbd oil

  216. Pingback: phoenix tears cbd oil for sale

  217. Pingback: can i buy viagra without prescription

  218. Pingback: cbd pills sale

  219. Pingback: cbd oil for pain - cbd pure

  220. Pingback: can i buy female viagra over the counter

  221. Pingback: cbd oil side effects in cats

  222. Pingback: cheapest viagra prices

  223. Pingback: charlottes web cbd oil

  224. Pingback: buying viagra online legally

  225. Pingback: cbd oil for sale georgia

  226. Pingback: cbd oil for sale amazon

  227. Pingback: personal loans near me

  228. Pingback: payday loans corinth ms

  229. Pingback: bad credit loans las vegas

  230. Pingback: quick loans illinois

  231. Pingback: installment loans charlotte nc

  232. Pingback: Low cost viagra

  233. Pingback: payday loans san diego

  234. Pingback: payday loans online

  235. Pingback: online personal loans for bad credit

  236. Pingback: insurance quotes for young drivers

  237. Pingback: car insurance texas

  238. Pingback: geico car ins

  239. Pingback: low cost car insurance quotes companies

  240. Pingback: multiple car insurance quotes

  241. Pingback: carinsurance

  242. Pingback: infinity car insurance

  243. Pingback: insurance quote car

  244. Pingback: cheap car insurance quotes in florida

  245. Pingback: alliance car insurance quotes

  246. Pingback: online casino

  247. Pingback: casino slot

  248. Pingback: casino games online

  249. Pingback: slot machines

  250. Pingback: slots online

  251. Pingback: online casinos for usa players

  252. Pingback: casino games online

  253. Pingback: casino online games

  254. Pingback: casino slot

  255. Pingback: casino online games for real money

  256. Pingback: cipro otc

  257. Pingback: cephalexin cost

  258. Pingback: celexa 20 mg for sale

  259. Pingback: cheapest celebrex 200mg

  260. Pingback: ceftin 500mg online pharmacy

  261. Pingback: ceclor tablets

  262. Pingback: catapres 100 mcg canada

  263. Pingback: cost of casodex 50 mg

  264. Pingback: buspar 5 mg united kingdom

  265. Pingback: Premarin 0,625mg cost

  266. Pingback: http://cialistodo.com

  267. Pingback: strattera 10 mg online pharmacy

  268. Pingback: cheap allopurinol 300mg

  269. Pingback: cheapest finasteride 1mg

  270. Pingback: sildenafil 130 mg cheap

  271. Pingback: Cialis 80 mg tablets

  272. Pingback: mymvrc.org

  273. Pingback: Viagra 25mg cost

  274. Pingback: viagra in usa prescription

  275. Pingback: online casino usa real money

  276. Pingback: online casino real money

  277. Pingback: 100 mg viagra cost

  278. Pingback: cialis prices

  279. Pingback: viagra vs cialis

  280. Pingback: sildenafil price

  281. Pingback: viagra coupon

  282. Pingback: free casino games

  283. Pingback: online casino real money usa

  284. Pingback: real online casino

  285. Pingback: casinos

  286. Pingback: 5 mg cialis

  287. Pingback: 5 mg cialis

  288. Pingback: cialis internet

  289. Pingback: buy cialis

  290. Pingback: new cialis

  291. Pingback: viagra for sale

  292. Pingback: installment loans

  293. Pingback: installment loans

  294. Pingback: instant loans

  295. Pingback: cialis price

  296. Pingback: viagra for sale

  297. Pingback: golden nugget online casino

  298. Pingback: levitra 10 mg

  299. Pingback: buy vardenafil

  300. Pingback: vardenafil coupon

  301. Pingback: Buy cialis online

  302. Pingback: online pharmacy

  303. Pingback: erection pills online

  304. Pingback: cheap erectile dysfunction pills online

  305. Pingback: best ed pills

  306. Pingback: generic cialis online

  307. Pingback: generic cialis canada

  308. Pingback: cialis generic

  309. Pingback: cialis without a prescription

  310. Pingback: Approved viagra

  311. Pingback: cialis pill

  312. Pingback: Buy viagra overnight delivery

Deja una respuesta